Cognitive IMPACT

Directions Communication & Marketing

L’impact cognitif de votre campagne,
analysé avant production.

Cognitive IMPACT analyse les leviers et les freins de votre campagne au regard de votre objectif stratégique. Vous identifiez le profil cognitif — attention, mémoire, émotion et décision — et vous prenez des décisions éclairées sur l’impact avant d’engager votre budget.

Attention
Décision
Émotion
Mémoire

Avant production, l’impact cognitif de la campagne reste difficile à évaluer.

Vous devez valider un brief, comparer des variantes ou renforcer la campagne retenue. Pourtant, ses leviers et freins cognitifs restent difficiles à objectiver au regard de son objectif.

Cognitive IMPACT analyse son impact potentiel sur quatre piliers — attention, mémoire, émotion et décision. Vous savez quoi retenir, ajuster et pourquoi avant production.

Objectifs de campagne · freins possibles

LancementFaire émerger la nouveauté et son bénéfice principal.
Frein — Le récit capte l’attention ; le bénéfice reste secondaire.

NotoriétéAncrer la marque au-delà du souvenir de la campagne.
Frein — Le récit est retenu, pas la marque.

RepositionnementFaire évoluer la perception et les raisons de choisir la marque.
Frein — Le positionnement est compris, mais la préférence ne change pas.

Passez vos briefs au scanner
des sciences cognitives

  • Des conclusions scientifiquement traçables : chaque levier ou frein est expliqué à partir des recherches en psychologie et neurosciences cognitives. Chaque recommandation renvoie aux sources mobilisées.
  • Des indicateurs cognitifs standardisés : vous visualisez et comparez l’impact potentiel des briefs ou des variantes de campagne sur les mêmes échelles d’analyse.
2 h

Diagnostic d’un brief, lors d’une séance avec vous.

2–3jours ouvrés

Arbitrage cognitif ou optimisation, restitution incluse.

L’analyse du profil cognitif de votre campagne

  • Quatre piliers cognitifs analysés au regard de votre objectif de performance ou de marque.
  • Des freins invisibles qui diluent la marque ou compliquent la décision.
  • Des forces en friche qui peuvent être amplifiées.

Attention

Être vu et suivi, ou se diluer dans le flux.

Émotion

Toucher juste, ou émouvoir à côté de l’objectif.

Au regard del’objectif stratégique

Mémoire

Rester d’une exposition à l’autre, ou s’effacer.

Décision

Faire pencher le choix, ou brouiller l’évaluation.

3 services avant production.

Diagnostic cognitif

Séance de 2 heures

Analyser l’impact potentiel d’un brief.

Livrable — Profil cognitif du brief : leviers et freins sur chaque pilier, avec leurs sources.

Bénéfices — Présenter et défendre un brief avec des arguments scientifiques sourcés.

Arbitrage cognitif

Livrable en 2 jours ouvrés

Choisir entre plusieurs variantes d’une campagne selon leur impact potentiel.

Livrable — Comparaison des variantes sur les mêmes échelles, avec leurs leviers, leurs freins et leurs indicateurs standardisés.

Bénéfices — Argumenter le choix avec des conclusions scientifiques sourcées.

Optimisation cognitive

Livrable en 3 jours ouvrés

Renforcer les leviers et réduire les freins avant la mise en production.

Livrable — Brief optimisé et plan d’action coconstruit en atelier.

Bénéfices — Renforcer l’impact potentiel de la campagne avant d’engager les budgets.